سرمايه‏گذاران آگاه بايستي از اين واقعيت مطلع باشند كه فرآيند تصميم‏گيري مربوط به سرمايه‏گذاري مي‏تواند خسته‏كننده و درگير ساز باشد. با اين حال، بدون توجه به فعاليتهاي افراد، عوامل مشخصي در محيط سرمايه‏گذاري بر تمامي سرمايه‏گذاران تأثير مي‏گذارد. سرمايه‏گذاران بايد اين عوامل را در تمامي طول فرآيند تصميم‏گيري سرمايه‏گذاري مدنظر قرار دهند.